Geschichte(n) Schreiben
In unserem Workshop „Klar schreiben“ lernst du, wie du Informationen so strukturierst, dass sie deine Zielgruppe erreichen – und fesseln. Anschaulich, informativ, überzeugend.
Um gleich mal mit einem Mythos aufzuräumen: Gut, schnell, klar und einfach so schreiben, dass jeder es gerne liest, ist ein Handwerk, das jeder lernen kann. Es sind ca. 25 Aha-Momente und eine Handvoll Kern-Regeln (”Versteck Dich nicht hinterm Passiv”) und ein bisschen Wissen aus der Verständlichkeitsforschung, mit denen aus dem ersten Entwurf ein guter Text wird, der auch noch gern gelesen wird.
Was früher oft als reines Werkzeug für Werbung und große Kampagnen galt, ist heute ein essenzieller Bestandteil moderner Kommunikation. Storytelling hat sich als professionelle Methode etabliert, um Informationen spannend, verständlich und nachhaltig zu vermitteln.
Ob in der Unternehmenskommunikation, im Journalismus oder im Marketing – wer Geschichten erzählen kann, schafft mehr Relevanz, mehr Vertrauen und mehr Wirkung.
Workshop-Inhalte
- Kernelemente einer Geschichte zu identifizieren und gezielt einzusetzen
- → Storytelling: mit Inhalten fesseln.
- Inhalte mit Storytelling attraktiv aufzubereiten
- → Zielgruppen und Kanäle: Für wen schreibe ich und wie?
- Formate, Stil und Botschaften an verschiedene Zielgruppen und Kanäle anzupassen
- → Klar und verständlich texten - Handwerk
- Prinzipien für prägnantes Schreiben anwenden: Satzstrukturen, verständliche Sprache, Vorfahrt für Verben und andere Grundregeln
- → Kürzen und Redigieren Texte klar aufzubauen und klug zu redigieren
Euer Referent: Jochen Brenner
- Ich habe nach dem Jura-Studium die Henri-Nannen-Schule besucht (schaffst Du den Wissenstest?) und in dieser Zeit das Handwerk bei der Süddeutschen Zeitung, dem Hauptstadtbüro des Spiegel, dem Stern und bei der dpa in Paris gelernt. Dann war ich Redakteur bei der deutschen Ausgabe der Financial Times, in Entwicklungsredaktionen und viele Jahre beim Spiegel in Hamburg. Triggerwarnung "Lobhudelei": Henri-Nannen-Preis, Reporter-Preis und Quandt-Medienpreis (für besonders verständliche Berichterstattung).
Bei Momentum habe ich ein Team aus erfahrenen Journalist:innen, Marketing-Profis und Grafik-Tausendsassas um mich versammelt, mit denen wir nicht nur Kund:innen glücklich machen, sondern unser Wissen auch in Workshops weitergeben.
